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工业品牌建设中的鲶鱼效应

点击次数:7516 发布时间:2013-10-16 14:19:12  丁兴良
   

长途贩运沙丁鱼,行家会在鱼槽里放一条鲶鱼。鲶鱼使沙丁鱼感到威胁、紧张而加速游动,于是沙丁鱼反而存活,这就是著名的“鲶鱼效应”。

自从ABB、GE以及西门子、施耐德等跨国巨头进军中国以来,电气领域中的工业控制部分一直被其垄断。而在低压终端配电如微型断路器市场中,中通、正泰、德力西等国产品牌则表现不俗,但国际品牌仍牢牢垄断着中高端市场。

与其他跨国同行相比,施耐德对中国市场的渴望尤甚。近年来,施耐德收购澳大利亚奇胜的全球终端配线业务以及中国业务100%的股份。借助收购天津万高,施耐德在电源切换开关业务中占据了中国北方市场的绝对份额。而收购陕西宝光,则展示出施耐德打造中国最大真空开关生产基地,并在西部形成一个并购圈的雄心。

10年前,施耐德在中国的营业额只有3亿元,而2005年则达到60多亿元,今年有望实现80亿元,明后年则意图掘金百亿。在这一拓展过程中,对民用电气市场的渗透将是其业务增长的重要组成部分。而在施耐德的拓展版图中,进入中国低压电器之都温州,继而拿下华东市场成为其首选目标。

从2006年12月17日到2007年11月16日,中国“沙丁鱼”加速游动。一些知名企业准备上市、上马太阳能等大动作,表明施耐德电气成为中国电气最著名的“鲶鱼”。施耐德即将生产的六大系列产品,也是正泰、人民电器的主打产品,占据低压电器市场70%的市场份额。现在是中国低压电器行业竞争最激烈、最脆弱的时刻,施耐德的入局,势必让民族品牌感到“压力很大、危险很大”。而且,因为施耐德电气和达能等法国品牌一起发挥着更大范围的“鲶鱼效应”,而成就了当今中国的“法国品牌现象”。

有压力就有动力,国外品牌的进入激励了中国企业品牌的创新与发展。也给国内企业带来了先进技术、管理模式,值得国内企业借鉴与学习。

中电电气集团作为中国电力变压器及光伏产业龙头企业之一,经过16年的奋斗,中电电气品牌地位已成功走在了行业的前列,并在行业内第一批被认定为“中国名牌”产品和“中国免检产品”。在谈到中电电气得以如此快速、健康的发展的原因时,集团董事长陆廷秀表示:“中国企业的平均寿命却只有5年,本土品牌的生命周期也只有3年时间。如何建立自己的品牌之路,是我们一直深刻探索的问题。我们不仅视产品质量为生命,更将科技注入人性化的产品和服务。”中电电气近年来和多家世界知名企业建立了良好的合作关系,此次与施耐德电气这一世界电气领域巨人携手,双方强强联合,必将推动中国箱式变电站领域迈上新台阶。

 

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